6月27日，第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海圓滿落幕。經過激烈評選，安婕妤憑借“安婕妤大美東方·傳承粵繡非遺”項目，在694家企業(yè)提交的3326件參賽作品中脫穎而出，成功斬獲2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎-藝術文化營銷-年度專項獎”。這一殊榮不僅肯定了安婕妤在文化營銷方面的創(chuàng)新探索，也展現(xiàn)了國貨品牌融合非遺文化的時代風采。

傳承非遺技藝，煥新文化表達

TopDigital創(chuàng)新營銷獎致力于挖掘推動企業(yè)顯著增長、具有前瞻性的營銷典范。多年來，TopDigital組委會堅守行業(yè)高水平的評選標準，始終站在品牌發(fā)展的視角來表彰出色的營銷案例、作品、機構與人物，關注品牌營銷背后的技術、媒介、底層邏輯的變化。

作為深耕美業(yè)三十余年的國貨品牌，安婕妤堅信，美，不止于外表，更根植于文化。在“安婕妤大美東方·傳承粵繡非遺”項目中，品牌以粵繡這一國家級非物質文化遺產為媒介，聯(lián)手國家級非物質文化遺產廣繡項目廣東省級代表性傳承人譚展鵬先生，融合其母親——國家級非物質文化遺產項目粵繡（廣繡）代表性傳承人陳少芳的經典之作《國色天香》，將東方審美與當代表達深度鏈接。通過跨界協(xié)作，安婕妤不僅讓傳統(tǒng)技藝 融入到現(xiàn)代產品設計中，也賦予品牌更深層次的文化表達張力。

打造國潮系列，承載東方韻味

“國潮牡丹”系列作為安婕妤東方文化戰(zhàn)略的代表性產品，充分融合粵繡藝術與牡丹意象，構建了文化與護膚之間的深層聯(lián)結。在包裝設計方面，系列產品采用粵繡技法手工繡制牡丹花紋，繡線勾勒下的花瓣生動靈動，展現(xiàn)出傳統(tǒng)粵繡的繁復精美與東方工藝之美。這一設計不僅提升了產品的文化價值，也使消費者在視覺體驗中切實感知非遺藝術的精妙。

在成分配方層面，安婕妤“國潮牡丹”系列特別甄選牡丹根提取物作為核心成分，借助現(xiàn)代護膚科技加持，將東方草本精華與科技護膚理念深度融合，提升肌膚滋養(yǎng)功效的同時，延續(xù)中華植物護膚的自然哲學。

本次獲獎，不僅彰顯了品牌在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賽道上的先發(fā)優(yōu)勢，也為行業(yè)提供了融合創(chuàng)新的新范式。未來，安婕妤將繼續(xù)探索“非遺+美妝”“東方美學+美妝”的融合路徑，賦能品牌高質量發(fā)展，講好新時代下的中國美業(yè)故事。

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