2025年7月，由本土烘焙品牌回頭客發(fā)起的“1000種銅鑼燒，1000種小美好”創(chuàng)意DIY大賽圓滿落幕。本次活動(dòng)歷時(shí)近一個(gè)月，在小紅書、抖音等社交平臺(tái)掀起甜品DIY風(fēng)潮，吸引了數(shù)以萬計(jì)的用戶參與和互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了甜點(diǎn)創(chuàng)意與生活情緒的雙向共鳴。

全民參與，共創(chuàng)1000種“小美好”

自7月21日正式啟動(dòng)以來，大賽以“低門檻參與+高互動(dòng)激勵(lì)+共創(chuàng)新品機(jī)會(huì)”為亮點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶通過圖文、視頻記錄自己的銅鑼燒創(chuàng)意作品。活動(dòng)期間，參賽作品涵蓋親子手作、低糖健康、創(chuàng)意造型等多個(gè)方向，展現(xiàn)了甜品與生活的無限可能。

活動(dòng)話題 #1000種銅鑼燒1000種小美好# 在小紅書、抖音累計(jì)曝光數(shù)百萬次，相關(guān)筆記點(diǎn)贊、收藏與評(píng)論量持續(xù)攀升，銅鑼燒從一款經(jīng)典點(diǎn)心成功轉(zhuǎn)化為年輕群體的“社交話題甜品”。

三階段評(píng)選，萬元大獎(jiǎng)見證人氣作品

為激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，賽事設(shè)置了三輪評(píng)選機(jī)制：

第一階段（7/21–7/31）：互動(dòng)熱度TOP 10用戶獲贈(zèng)“小美好加油包”定制零食禮包；

第二階段（8/1–8/10）：互動(dòng)熱度TOP 20用戶獲贈(zèng)品牌定制好禮；

終極階段（7/21–8/20）：評(píng)選出人氣作品前三名，分別授予 5000元、3000元、1000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，并頒發(fā)“銅鑼燒美好研發(fā)官”榮譽(yù)稱號(hào)。

多層次獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不僅拉動(dòng)了用戶的持續(xù)參與，也讓普通消費(fèi)者在創(chuàng)作中體驗(yàn)到“被看見、被認(rèn)可”的成就感。

（圖片來自@回頭客食品集團(tuán) 官方小紅書）

創(chuàng)意作品不斷涌現(xiàn)，社交平臺(tái)熱度飆升

參賽作品中，不乏高顏值、高創(chuàng)意的代表：有用戶將銅鑼燒做成卡通造型，收獲大批年輕群體點(diǎn)贊；有營養(yǎng)博主分享低脂高蛋白食譜，為減脂人群提供新選擇；親子博主則通過DIY記錄下“和孩子一起的甜點(diǎn)時(shí)光”。這些作品不僅在視覺上吸引眼球，也在情感層面與大眾產(chǎn)生共鳴，推動(dòng)活動(dòng)話題自然出圈。

用戶反響熱烈，品牌價(jià)值深化

不少參與者在筆記中表示，DIY銅鑼燒讓自己找回了“為生活動(dòng)手”的樂趣，也在分享中結(jié)識(shí)了更多志同道合的甜品愛好者。

回頭客市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過這次大賽，讓銅鑼燒成為一種生活情緒的載體，讓更多年輕消費(fèi)者在DIY過程中發(fā)現(xiàn)‘小美好’，這也是品牌年輕化和用戶共創(chuàng)戰(zhàn)略的重要一步。”

（圖片來自小紅書用戶@nana管住嘴、@周周圓圓呀、小肚圓圓）

以甜點(diǎn)為媒，打造品牌年輕化樣本

本次“1000種銅鑼燒1000種小美好”DIY大賽不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意與美味交織的體驗(yàn)，更成為回頭客與年輕消費(fèi)者深度共鳴的情感紐帶?；顒?dòng)打破傳統(tǒng)甜品消費(fèi)場(chǎng)景，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為表達(dá)態(tài)度的載體，借助用戶自發(fā)創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在社交平臺(tái)形成廣泛傳播和情感互動(dòng)，成功把品牌推向了年輕化、社交化、內(nèi)容化的新階段。通過創(chuàng)意共創(chuàng)，回頭客不僅強(qiáng)化了與用戶之間的情緒連接，更在實(shí)踐中汲取年輕靈感，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新，讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)煥發(fā)鮮活的生命力。

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