金山網(wǎng)訊    暑期是手機(jī)、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)旺季，記者近日走訪線上線下賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的加持下，3C數(shù)碼產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出消費(fèi)新特征、新趨勢(shì)。

學(xué)生成為消費(fèi)主力

暑期，學(xué)生群體是3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的重要力量，其中高中畢業(yè)生的消費(fèi)需求尤為突出。

高考結(jié)束后，“考后經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放活力。記者在線下實(shí)體店看到，不少家長(zhǎng)帶著孩子在數(shù)碼產(chǎn)品柜臺(tái)購(gòu)買手機(jī)、電腦等產(chǎn)品，且多以成套產(chǎn)品入手。

中小學(xué)生的消費(fèi)力也不容小覷，千元手機(jī)、手表等產(chǎn)品是這部分群體的主要購(gòu)買目標(biāo)。“現(xiàn)在初高中階段給孩子買手機(jī)的父母也比較多，一方面是方便聯(lián)系，另一方面也能滿足孩子課余自學(xué)的需求。”蘇寧易購(gòu)中山橋旗艦店3C產(chǎn)品柜臺(tái)負(fù)責(zé)人曹辰捷介紹，此類消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，以1000多元的產(chǎn)品為主，需求電池容量大，且最好帶有監(jiān)督功能。

產(chǎn)品品類愈發(fā)精細(xì)

隨著市場(chǎng)的細(xì)分和技術(shù)的進(jìn)步，3C電子消費(fèi)品品類也愈發(fā)精細(xì)。不少企業(yè)瞄準(zhǔn)學(xué)生群體，再次進(jìn)行群體細(xì)分、市場(chǎng)深耕，打造多樣化的市場(chǎng)生態(tài)。

走訪中，記者發(fā)現(xiàn)僅智能手表品類，就針對(duì)不同學(xué)段學(xué)生的需求，在功能方面各有側(cè)重。“比如初高中學(xué)生，他們傾向于使用成人手表，可以下載QQ、微信、支付寶等軟件，重點(diǎn)滿足社交等需求。對(duì)于兒童群體，小天才、華為、小米米兔占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的大頭。”蘇寧廣場(chǎng)小天才門店負(fù)責(zé)人周計(jì)榮介紹，針對(duì)兒童研發(fā)的手表，除了基本的通訊功能之外，還具備定位、教育等功能，著重滿足他們對(duì)安全、社交、教育等需求。

智能平板學(xué)習(xí)機(jī)也成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。相較于常規(guī)的平板電腦，學(xué)習(xí)機(jī)因精專學(xué)習(xí)功能而被學(xué)生和家長(zhǎng)青睞?？拼笥嶏w、百度等學(xué)習(xí)機(jī)品牌廣鋪門店，以“AI精準(zhǔn)學(xué)”等優(yōu)勢(shì)收獲了可觀的市場(chǎng)增量。“用學(xué)習(xí)機(jī)輔助學(xué)習(xí)，一定程度上讓作業(yè)輔導(dǎo)變得輕松，而且通過手機(jī)可以實(shí)時(shí)掌握孩子的學(xué)習(xí)情況。”市民張先生對(duì)此深有體會(huì)。

商家看到學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的潛力，增加了AI學(xué)習(xí)機(jī)、翻譯機(jī)等經(jīng)營(yíng)類目。曹辰捷透露：“今年，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)增加了科大訊飛、小天才等學(xué)習(xí)機(jī)品牌的產(chǎn)品，供顧客選購(gòu)，相關(guān)的柜臺(tái)樣機(jī)根據(jù)市場(chǎng)需求也會(huì)陸續(xù)增加，給顧客帶來(lái)更好的購(gòu)買體驗(yàn)。”

補(bǔ)貼政策激發(fā)潛力

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域，截至目前，全市累計(jì)申請(qǐng)資金5.66億元，帶動(dòng)相關(guān)補(bǔ)貼產(chǎn)品銷售額超過43億元。數(shù)碼產(chǎn)品熱度的持續(xù)攀升，離不開“國(guó)補(bǔ)+企補(bǔ)”的雙重加持。

在蘇寧易購(gòu)中山橋旗艦店內(nèi)，大屏幕上輪番播放國(guó)家補(bǔ)貼相關(guān)的電子宣傳海報(bào)，柜臺(tái)旁豎立著3塊關(guān)于國(guó)補(bǔ)政策的展示牌。

今年初，商務(wù)部等5部門印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》通知，強(qiáng)調(diào)手機(jī)、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼為購(gòu)新補(bǔ)貼，不以“交舊”為前提，同時(shí)，補(bǔ)貼將覆蓋2025年。當(dāng)前，國(guó)補(bǔ)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，不少商家繼續(xù)抓住補(bǔ)貼契機(jī)，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

為了進(jìn)一步提升消費(fèi)熱度，部分商家在國(guó)補(bǔ)的基礎(chǔ)上疊加企業(yè)優(yōu)惠福利，以此激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。比如，高考生可憑準(zhǔn)考證享受手機(jī)滿3000元減100元、電腦滿5000元減100元的優(yōu)惠，購(gòu)買聯(lián)想拯救者指定型號(hào)，學(xué)生優(yōu)惠疊加國(guó)補(bǔ)最高優(yōu)惠4000元等。

在雙重福利的推動(dòng)下，消費(fèi)者能以更劃算的價(jià)格購(gòu)買心儀的產(chǎn)品，商家則提升了銷售額。蘇寧易購(gòu)銷售經(jīng)理殷駿說(shuō)，計(jì)劃延續(xù)這樣的銷售模式，尤其是在開學(xué)后教師節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，也會(huì)采用類似的銷售模式進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。（見習(xí)記者 丁星  記者 朱婕）