在體育營銷浪潮中,東鵬飲料以其獨特姿態(tài)持續(xù)領(lǐng)跑。從國際賽事到大眾體育,從傳統(tǒng)競技到新興潮流,營銷布局全面深入。2025年廣東省足球超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在梅州的精彩上演,成為東鵬飲料體育營銷的生動縮影。作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴及指定功能飲料,東鵬特飲為賽場注入源源不斷的能量。

東鵬特飲贊助廣東省足球超級聯(lián)賽

多維賽事矩陣,構(gòu)建全場景觸達網(wǎng)絡(luò)

東鵬飲料的體育營銷版圖絕非單點突破,而是一張覆蓋多元賽事、連接不同群體的立體網(wǎng)絡(luò)。

在大眾體育領(lǐng)域,東鵬飲料深度布局2025年廣東省足球超級聯(lián)賽。在代表全省最高水平的業(yè)余足球賽事中,東鵬特飲作為此次超級聯(lián)賽官方指定功能飲料,不僅為參賽球隊提供賽場能量補給,更走進各大賽區(qū)看臺,為球迷的吶喊助威注入活力,通過對足球生態(tài)的全鏈條支持,借助賽事的全民關(guān)注度,成功滲透到城市社區(qū)和足球愛好者圈層。

東鵬特飲贊助廣東省足球超級聯(lián)賽

在其他競技領(lǐng)域,作為2025年國際汽聯(lián)F4中國錦標賽的冠名贊助商,東鵬特飲將賽車運動的激情與挑戰(zhàn)極限的特質(zhì)融入品牌基因,通過賽事直播、賽場展示和車手互動等方式,精準觸達追求刺激與品質(zhì)的高端消費群體,讓“年輕就要醒著拼”的主張與賽車文化深度共振。

此外,在電競賽道,東鵬特飲已形成完整的布局體系:從早期贊助NESO賽事、攜手RNG戰(zhàn)隊,到成為KPL官方指定飲料并推出王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品,再到2025年與PEL達成戰(zhàn)略合作,通過賽場補給、粉絲活動和IP衍生品開發(fā)等方式,深度融入電競文化,成功樹立“電競能量伙伴”的品牌形象。無論是選手賽場上的專注發(fā)揮,還是粉絲的熱情支持,東鵬特飲都提供了強有力的能量加持。

精神價值共振,鑄就品牌情感護城河

體育營銷的高階邏輯,在于品牌精神與體育精神的同頻共振。東鵬飲料所倡導的“拼搏、進取、堅持”,恰與體育競技的核心內(nèi)核高度契合。深層共鳴讓產(chǎn)品與用戶的連接超越功能屬性,升華為情感認同。

東鵬能量“響徹”整個賽場

杭州亞運會期間,東鵬特飲通過在賽場設(shè)置能量補給站、為運動員提供專屬的能量飲品,以及在賽事直播中展示品牌理念等方式,并以“為國爭光,東鵬能量”為口號全程陪伴中國健兒,從賽場拼搏到領(lǐng)獎臺榮耀,將自身力量與家國情懷深度綁定;作為巴黎大賽央視轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴,東鵬特飲見證每一次極限突破,讓“拼搏”的精神內(nèi)核與全球頂級競技精神相互激蕩,在國際視野中強化價值認同。

細分領(lǐng)域的精準滲透更顯情感連接的深度。在2025年國門之巔國際街舞聯(lián)賽中,選手們用高難度動作詮釋青春活力,背后是無數(shù)次摔倒重來的堅持。東鵬特飲不僅在賽場設(shè)置能量補給站提供體能支持,更以“醒著拼”的主張呼應街舞文化的“不服輸”內(nèi)核,通過互動體驗區(qū)讓觀眾感受與潮流文化的融合,將拼搏精神從競技場景延伸為年輕人的生活態(tài)度。

2025年廣東省足球超級聯(lián)賽里,業(yè)余球員雖非職業(yè)選手,卻展現(xiàn)出專業(yè)級拼勁。落后時的咬牙堅持、平局時的全力沖刺,這些瞬間與東鵬特飲為夢想堅持的主張完美契合。通過視頻短片、球員專訪等內(nèi)容,將普通人的賽場拼搏故事轉(zhuǎn)化為情感載體,讓能量補給從產(chǎn)品功能升華為熱愛堅持的精神符號,推動消費者的選擇從需求驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值認同。

全品類矩陣支撐,夯實“1+6”戰(zhàn)略根基

體育營銷的根基在于過硬的產(chǎn)品力支撐。東鵬飲料通過“1+6”多品類戰(zhàn)略,構(gòu)建起全場景的產(chǎn)品矩陣,讓“能量補給”精準對接不同需求。

東鵬飲料“1+6”產(chǎn)品家族

作為“1”的核心產(chǎn)品,東鵬特飲憑借47.9%的市場份額連續(xù)四年領(lǐng)跑能量飲料市場。其成功源于對用戶痛點的精準把握:針對駕駛者、運動人群、職場人士等易疲勞群體,“累了困了,喝東鵬特飲”直擊需求。在配方上,?；撬?、賴氨酸與B族維生素的科學配比快速緩解疲勞;今年新推出的無糖型東鵬特飲更添加L-α-甘磷酸膽堿緩解腦力疲勞,幫助有控糖需求的消費者提供能量支持,拓寬能量飲料的消費群體。

而在“6”大細分品類中,“東鵬補水啦”異軍突起,2025年上半年收入占比翻倍至13.91%。通過馬拉松、籃球聯(lián)賽等賽事合作,確立“運動補水專家”定位。多規(guī)格產(chǎn)品精準覆蓋不同場景:380毫升裝適配輕量運動、通勤辦公與日常休閑等場景,555毫升裝適配中等強度單人運動、短途出行及單人長時間活動等場景,1L裝則適配團隊運動、長時間戶外活動與家庭日常儲備等。

結(jié)語

從足球賽場的能量補給到F4賽道的速度激情,再到電競場館的熱血助威,東鵬飲料的體育營銷始終以“精神共鳴+場景適配+產(chǎn)品支撐”為核心邏輯。通過綁定多元賽事構(gòu)建觸達網(wǎng)絡(luò),以精神價值深化情感連接,憑“1+6”全品類矩陣夯實消費根基,東鵬飲料不僅在體育營銷領(lǐng)域持續(xù)突圍,更在消費者心智中強化年輕、活力、拼搏向上的民族品牌形象。在“鏈接世界、共創(chuàng)未來”的全球浪潮中,東鵬飲料正以體育為翼,從南粵綠茵飛向更廣闊的市場藍天。

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