在流量成本高企的今天，品牌營(yíng)銷如何真正賦能增長(zhǎng)？和府撈面2025年上半年的實(shí)踐提供了一個(gè)范本：在營(yíng)收突破13億、會(huì)員增至3700萬的背后，是“精耕作”的營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)。

今年夏天，和府撈面做對(duì)了最關(guān)鍵的一件事：深度綁定火爆出圈的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）。作為從南通如皋走出的品牌，和府以“家鄉(xiāng)人”的身份，成為南通隊(duì)的強(qiáng)力“支持者”。這絕非簡(jiǎn)單的廣告投放，而是一次精準(zhǔn)的情感滲透與場(chǎng)景融合。

在場(chǎng)邊，醒目的品牌廣告為球隊(duì)搖旗吶喊；在場(chǎng)下，“萬份面條免費(fèi)送”的實(shí)在舉動(dòng)將餐飲的煙火氣與體育的熱血感完美結(jié)合。截至8月中旬，已有58000張免費(fèi)體驗(yàn)券精準(zhǔn)送達(dá)球迷手中，輔以定制周邊等誠(chéng)意福利，讓“吃和府，看蘇超”成為現(xiàn)象級(jí)話題。此舉不僅收獲了巨大的曝光流量，更通過綁定地域榮譽(yù)與體育精神，完成了品牌從“知名”到“認(rèn)可”的關(guān)鍵升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了品效合一。

跨界營(yíng)銷的邊界遠(yuǎn)不止于此。 和府同步聯(lián)動(dòng)了暑期熱門電影《長(zhǎng)安的荔枝》，在社交媒體上引發(fā)持續(xù)關(guān)注，成功觸達(dá)了更多元的年輕消費(fèi)群體。這表明和府營(yíng)銷策略的核心是融入用戶興趣場(chǎng)景，無論是體育還是文化，通過真誠(chéng)的互動(dòng)建立深層的情感聯(lián)結(jié)，而非生硬的廣告植入。

然而，流量只是開始，如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，才是考驗(yàn)內(nèi)核功力的關(guān)鍵。和府撈面用深度會(huì)員運(yùn)營(yíng)給出了答案。3700萬會(huì)員不僅是數(shù)字，更是品牌最深的護(hù)城河。通過搭建精準(zhǔn)的用戶畫像體系，和府實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的營(yíng)銷觸達(dá)，持續(xù)提升會(huì)員活躍度與忠誠(chéng)度。其大眾點(diǎn)評(píng)月均98%的好評(píng)率，便是這種“精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)”收獲用戶真心認(rèn)可的最佳證明。

和府撈面的成功啟示我們，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷不再是單次的曝光活動(dòng)，而是一個(gè)集情感綁定、場(chǎng)景融合、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)于一體的系統(tǒng)工程。它需要品牌有溫度、有誠(chéng)意地走進(jìn)用戶的生活，并用扎實(shí)的內(nèi)核能力接住這波流量，最終將其沉淀為品牌的長(zhǎng)期資產(chǎn)。

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