近日，Snapchat攜手凱度發(fā)布首個(gè)“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單，騰訊、小米與SHEIN位列前三。其中，SHEIN在電商品類中排名第一，顯示出其對(duì)年輕消費(fèi)群體的強(qiáng)大吸引力。

該榜單調(diào)研覆蓋歐洲、北美、中東等多個(gè)市場(chǎng)，聚焦出生于1997年至2012年間的Z世代群體。研究指出，Z世代約占全球人口的25%，擁有全球視野、精通數(shù)字技術(shù)并具備文化影響力，正成為重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。調(diào)研從三個(gè)維度評(píng)估品牌表現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，認(rèn)可其功能價(jià)值；消費(fèi)者感知品牌在所屬品類中的特色，承認(rèn)其品牌特性；消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)，會(huì)將品牌作為首選。結(jié)果顯示，相比其他世代消費(fèi)群體，Z世代對(duì)跨境品牌嚴(yán)苛挑剔，對(duì)中國(guó)品牌接受度最高。

包括SHEIN、速賣通在內(nèi)的7家電商品牌躋身該榜單。分析認(rèn)為，超越單純搜索模式、融入輕松有趣的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，以及更加便捷沉浸以及社交購(gòu)物的線上購(gòu)物體驗(yàn)，讓這些中國(guó)全球化電商品牌獲得了Z世代消費(fèi)者的青睞。

作為近年來(lái)迅速崛起的跨境電商與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)代表，SHEIN的創(chuàng)新“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。在該模式下，SHEIN作為產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，持續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化與綠色化發(fā)展，以“按需時(shí)尚”理念重塑產(chǎn)業(yè)格局。

通過(guò)對(duì)供應(yīng)商的數(shù)字化賦能，SHEIN構(gòu)建了能夠?qū)崟r(shí)洞察流行趨勢(shì)、根據(jù)市場(chǎng)需求靈活安排生產(chǎn)的供應(yīng)體系。這一模式將庫(kù)存率降至低個(gè)位數(shù)，從源頭解決了行業(yè)的“高庫(kù)存”難題，同時(shí)為全球消費(fèi)者提供了豐富多元且高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品。SHEIN還針對(duì)供應(yīng)商生產(chǎn)管理中的需求與難點(diǎn)，持續(xù)研發(fā)先進(jìn)的技術(shù)工具、設(shè)備和工藝，并提供全方位培訓(xùn)支持，同時(shí)從產(chǎn)品全生命周期推動(dòng)供應(yīng)商綠色減碳。

自2023年正式推出平臺(tái)模式以來(lái)，SHEIN將其創(chuàng)新的“柔性按需”供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多產(chǎn)業(yè)帶。截至2025年6月，SHEIN平臺(tái)已吸引全國(guó)近400個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)帶商家入駐，涵蓋服裝及其他全品類產(chǎn)品，成為培育更多“跨境大賣”的新平臺(tái)。

同時(shí)，SHEIN依托廣州作為國(guó)際商貿(mào)中心的物流樞紐優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，累計(jì)投資超150億元，構(gòu)建以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈體系。通過(guò)超百億投資建設(shè)和上下游供應(yīng)商的賦能，SHEIN帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化、智能化、綠色化邁進(jìn)，助力更多中國(guó)制造高效拓展全球市場(chǎng)，為中國(guó)品牌的全球化發(fā)展注入新動(dòng)力。

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