深秋的鎮(zhèn)江西津渡，青石板路上走來(lái)三五成群身著“劍網(wǎng)3”主題服飾的年輕人，衣袂輕揚(yáng)間，滿是江湖意氣。“歡迎俠士來(lái)到西津渡！”隨著一聲熱情的招呼，一場(chǎng)歷史街區(qū)與武俠IP的跨界聯(lián)動(dòng)正式開(kāi)啟，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的青年愛(ài)好者。

在江蘇鎮(zhèn)江，這份武俠浪漫只是青春賦能老街區(qū)的一個(gè)縮影。水陸寺巷、經(jīng)折巷、京畿路、西津渡等老街巷，正悄然融入青春元素，吸引著更多年輕人加入，也讓這座歷史文化名城在年輕群體中收獲了新的口碑與人氣。

老空間里長(zhǎng)出了新業(yè)態(tài)

推開(kāi)水陸寺巷“喬木咖啡”的店門(mén)，室內(nèi)木質(zhì)操作臺(tái)上，锃亮的咖啡機(jī)與素雅的陶瓷咖啡杯整齊排列，三三兩兩的顧客正享受著午后時(shí)光。這家開(kāi)業(yè)僅2個(gè)多月的咖啡屋，主理人劉女士道出了在此創(chuàng)業(yè)的初衷：“以前總覺(jué)得老街是長(zhǎng)輩們喝茶聊天的聚集地，真正進(jìn)來(lái)才發(fā)現(xiàn)，老街的煙火氣里，也藏著我們年輕人的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。”

如今的鎮(zhèn)江老街，因新業(yè)態(tài)的加入，早已不是舊時(shí)模樣。像“喬木咖啡”這樣的新店鋪不斷涌現(xiàn)——從用調(diào)香手法重構(gòu)中國(guó)茶的“媽媽喝茶”，到拒絕預(yù)制菜的“SHASHABrunch”，再到把臺(tái)灣味道帶到鎮(zhèn)江的“宜蘭”餐廳，一批年輕主理人帶著新鮮創(chuàng)意入駐，改變著老街的業(yè)態(tài)布局。

“老街不一定就要按照傳統(tǒng)的思路運(yùn)行下去。”小劉告訴記者，“在零散雜貨鋪、老式餐飲店之間，引入咖啡、手作、創(chuàng)意餐廳等店鋪，可以讓老街重新‘旺’起來(lái)。”

場(chǎng)景打造提升氛圍經(jīng)濟(jì)

走在老街上，創(chuàng)意掛飾、創(chuàng)意裝置隨處可見(jiàn)。這些精心設(shè)計(jì)的元素與新業(yè)態(tài)店鋪的創(chuàng)新設(shè)計(jì)相契合，營(yíng)造出了一種獨(dú)特的消費(fèi)氛圍。

“我店鋪里的大多數(shù)裝置都是我親自選、親自設(shè)計(jì)的。”劉女士告訴記者，當(dāng)初在設(shè)計(jì)店鋪時(shí)，就想要打造出一種氛圍感，讓年輕人有推門(mén)而入的沖動(dòng)。這樣的設(shè)計(jì)初心獲得了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。住在大市口附近的市民小王經(jīng)常下班后來(lái)逛水路寺巷，“在這里，一杯咖啡、一個(gè)蛋糕，很愜意、很舒心，這是放松心情的方式。”

除了街道布置、店鋪設(shè)計(jì)等常態(tài)化場(chǎng)景打造，具有流動(dòng)性特征的主題集市也進(jìn)一步點(diǎn)燃“氛圍經(jīng)濟(jì)”。此前舉辦的第16屆HIFI西津渡國(guó)風(fēng)嘉年華暨劍網(wǎng)3音樂(lè)會(huì)，讓鎮(zhèn)江西津渡與《劍網(wǎng)3》中“西津渡副本”的虛擬世界形成意象疊加，為青年群體打造了一個(gè)有趣的消費(fèi)場(chǎng)景。

“我們的產(chǎn)品主要面向青年群體，這類(lèi)群體不僅愿意為自己喜歡的產(chǎn)品買(mǎi)單，也有能力為產(chǎn)品買(mǎi)單。”參展的鎮(zhèn)江叮然文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人宋先生介紹，團(tuán)隊(duì)借助嘉年華這一創(chuàng)意展示平臺(tái)，選用盲盒、卡牌、亞克力磚這些自帶潮流屬性的載體，將二次元文化與潮玩設(shè)計(jì)理念深度融合，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的視覺(jué)與體驗(yàn)感。

慢生活催生新消費(fèi)空間

如今的鎮(zhèn)江老街，不僅成了青年人舒緩情緒的“避風(fēng)港”，更在無(wú)形中搭建起一個(gè)充滿煙火氣的青年社交空間。

“與商業(yè)化程度極高的街區(qū)相比，鎮(zhèn)江的老街打動(dòng)我的一點(diǎn)就是，他們與居民的生活相融合，非常接地氣，在這里我可以體驗(yàn)到大城市沒(méi)有的松弛感。”新市民小丁經(jīng)常來(lái)往鎮(zhèn)江、南京，對(duì)鎮(zhèn)江老街的感受頗深，“每次走在鎮(zhèn)江的這些老街上，我就喜歡‘搖’人，約著朋友出來(lái)坐坐”。

“社交”本身，也成為了一種經(jīng)營(yíng)模式。“開(kāi)店不僅是開(kāi)店，與顧客交朋友也很重要，現(xiàn)在的年輕人包括我自己更喜歡舒適、自在的交流方式。”在劉女士的經(jīng)營(yíng)理念中，社交圈的打造極為重要。記者留意到她的下單小程序，除了現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單、外賣(mài)等常規(guī)板塊，還有“故事墻”“敲門(mén)”“夸夸”等互動(dòng)板塊，顧客可以隨時(shí)與她互動(dòng)。

“看她的朋友圈，并不會(huì)讓人察覺(jué)到她是賣(mài)咖啡和蛋糕的，反倒是像老朋友在用心生活。”一位顧客這樣評(píng)價(jià)小劉的朋友圈。這種以社交為紐帶的新型經(jīng)營(yíng)模式，正在老街區(qū)悄然興起，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅商融合培育新增長(zhǎng)點(diǎn)

老街區(qū)的紅火出圈，與政府精心培育、政策引導(dǎo)助力密不可分。

近年來(lái)，在持續(xù)優(yōu)化商業(yè)布局、提升城市商業(yè)能級(jí)的同時(shí)，推出了一系列務(wù)實(shí)舉措，尤其是在消費(fèi)場(chǎng)景打造、壯大本土實(shí)力方面，今年商務(wù)部門(mén)重點(diǎn)培育高品質(zhì)創(chuàng)意消費(fèi)街區(qū)，聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)實(shí)施京畿路街區(qū)亮化工程，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”。“五一”假期期間投放“品質(zhì)街區(qū)專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券”，京畿路夜間消費(fèi)盛況更獲央視兩天內(nèi)三次關(guān)注。值得一提的是，京畿路、西津渡、江大后街獲評(píng)省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，成為外地游客來(lái)鎮(zhèn)江的夜間消費(fèi)必玩打卡地。

白天游景區(qū)，夜晚品味道，街巷經(jīng)濟(jì)正成為從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變的重要密碼。10月1日，又一條“網(wǎng)紅街巷”——京口區(qū)水陸寺巷特色文化商業(yè)街區(qū)登上央視晚間新聞。該街區(qū)以一場(chǎng)持續(xù)8天的“‘街’迎華誕‘巷’往中國(guó)”城市嘉年華，點(diǎn)燃了市民和游客的潮玩熱情。

當(dāng)俠氣遇上煙火，當(dāng)慢生活碰撞新社交，這些充滿活力的青春元素，不僅重塑了老街的生命力，更讓鎮(zhèn)江這座歷史文化名城找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)。讓老街區(qū)“紅”起來(lái)，更要讓它“長(zhǎng)紅”下去。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提出，老街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展需要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)深挖本地文化特色，形成差異化優(yōu)勢(shì)；形成本土實(shí)力、品牌活力、政策引力的三方合力，共同打造文旅商融合培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。（丁星 朱婕）