在消費(fèi)升級的浪潮下，家紡產(chǎn)品正從基礎(chǔ)的生活必需品，向承載美學(xué)、文化與科技的功能性體驗(yàn)品轉(zhuǎn)變。作為國內(nèi)高端床品領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，夢潔股份正通過“文化傳承”與“科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，為品牌注入新的內(nèi)涵，并重新定義高品質(zhì)睡眠體驗(yàn)。

深挖文化基因，打造獨(dú)特品牌敘事。 夢潔股份將中華傳統(tǒng)文化作為品牌升級的沃土。公司不僅與土家織錦、苗繡等領(lǐng)域的國家級非遺傳承人合作，推出極具收藏價(jià)值的“中國非遺”系列產(chǎn)品，更通過一系列大型品牌活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活產(chǎn)生共鳴。例如，聯(lián)合紀(jì)錄片《中國》推出品牌大片，開展“夢潔中國婚禮”全國巡展，這些舉措將品牌與“中國新年”、“人生喜事”等深刻情感場景緊密綁定，實(shí)現(xiàn)了從銷售產(chǎn)品到傳遞情感與文化價(jià)值的跨越。

堅(jiān)守科技內(nèi)核，構(gòu)建產(chǎn)品硬實(shí)力壁壘。 夢潔股份對產(chǎn)品功能的追求建立在扎實(shí)的研發(fā)與嚴(yán)苛的檢驗(yàn)之上。2025年，公司聯(lián)合廣檢集團(tuán)、青海省市場監(jiān)督管理局成立的“夢潔高原（極地）床品研究院”取得標(biāo)志性成果。該研究院首創(chuàng)高原床品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，將產(chǎn)品置于高海拔、強(qiáng)紫外線、嚴(yán)寒的極端環(huán)境中進(jìn)行測試，并由此頒出了全國首張3H高原認(rèn)證證書，用最直觀的方式印證了產(chǎn)品在保暖、耐候等方面的卓越性能。從獲得專利的“高蓬松千層絲”工藝，到全球單體最大的“六廂式分絨機(jī)”，再到聚焦深度睡眠的“登月1號”系列科技枕，公司的每一項(xiàng)創(chuàng)新都致力于解決具體的睡眠痛點(diǎn)。

革新服務(wù)與渠道，升華高端消費(fèi)體驗(yàn)。 夢潔股份對高端的理解貫穿于整個(gè)消費(fèi)旅程。在服務(wù)端，公司煥新“七星洗護(hù)”、“七星到家”等奢品級售后服務(wù)，并舉辦高端會(huì)員游學(xué)之旅，從單純的交易關(guān)系轉(zhuǎn)向長期的情感聯(lián)結(jié)與生活方式共建。在渠道端，公司深度融合線上線下，一方面升級“金色屋頂”旗艦店形象，打造沉浸式購物場景；另一方面積極擁抱新零售，通過與抖音的深度合作，以直播、探店等形式激活本地流量，為線下門店注入新活力。

通過將文化情感、科技創(chuàng)新與體驗(yàn)服務(wù)融為一體，夢潔股份正在構(gòu)建一個(gè)難以復(fù)制的綜合性高端品牌體系，這不僅為其贏得了市場的持續(xù)認(rèn)可（2025年秋冬訂貨會(huì)訂貨率達(dá)111%），也為中國家紡行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可供借鑒的路徑。