金山網(wǎng)訊    日前，在茅山景區(qū)頂宮文創(chuàng)店內(nèi)，游客們手持精致的冰箱貼、古樸的印章、創(chuàng)意包袋、福運手串等融合茅山元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，在收銀臺前排著隊。隨著“嘀”聲輕響，一件件商品被掃碼付款帶走。“每件都有茅山的味道和故事，帶回去既是紀念，也是把福氣帶回家。”南京游客張女士笑著展示手中的文創(chuàng)小物。如今，這樣“把文化帶回家”的場景已成為茅山景區(qū)的一道新風景。

當傳統(tǒng)景區(qū)紛紛尋求轉(zhuǎn)型時，茅山景區(qū)已悄然走出一條“以文創(chuàng)激活消費、以IP賦能旅游”的創(chuàng)新發(fā)展之路。截至2025年10月，茅山景區(qū)旗下“茅山福都”文創(chuàng)品牌實現(xiàn)營收650萬元，同比增長90.27%，并榮獲第十屆江蘇省廣告行業(yè)品牌設(shè)計效能賽銀獎。這一成績的背后，是景區(qū)持續(xù)深耕文化創(chuàng)意、拓展多元業(yè)態(tài)、強化品牌保護的系列戰(zhàn)略布局。

在產(chǎn)品開發(fā)上，茅山堅持“文化為核、創(chuàng)意為形”。截至目前，景區(qū)累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超400種，僅2025年就推出60余款新品，涵蓋融入道教元素的各種時尚單品、蘊含地方特色的“鎮(zhèn)超文創(chuàng)”等。產(chǎn)品注重將茅山文化深度融入設(shè)計，一上市便受到游客熱捧。

保護創(chuàng)意就是保護生命力。2025年，茅山景區(qū)已完成13件文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)登記，建立知識產(chǎn)權(quán)臺賬，對老子卡通形象、主題設(shè)計等核心成果批次化登記，完善創(chuàng)作過程資料留存，構(gòu)建起規(guī)范的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，為產(chǎn)品市場化鋪平道路。

品牌合作方面，茅山積極“借力出圈”。與中國工藝美術(shù)大師葛軍達成戰(zhàn)略合作，共同推進產(chǎn)品研發(fā)與工藝創(chuàng)新；聯(lián)名非遺徐州馬莊香包，提升品牌文化厚度；與東方鹽湖城簽署文創(chuàng)代銷協(xié)議，實現(xiàn)跨景區(qū)聯(lián)動推廣。同時，景區(qū)積極推進“茅山有禮”“茅山緣”等商標注冊，逐步構(gòu)建起具有高辨識度的品牌矩陣。

線上線下雙渠道發(fā)力，更讓茅山文創(chuàng)走進大眾生活。線上，景區(qū)入駐淘寶、抖音、小紅書等主流平臺，通過“內(nèi)容種草+直播帶貨+旗艦店直營”組合拳，持續(xù)延伸消費場景；線下，精心布局12家主題文創(chuàng)門店，覆蓋頂宮、印宮、仙人洞等重點景點，并在句容開設(shè)城市文創(chuàng)旗艦店，讓茅山文化可感知、可攜帶、可分享。

值得關(guān)注的是，今年來，茅山文創(chuàng)已亮相50余場各類展銷活動，包括葛仙湖年貨大集、玄武湖生活節(jié)、第十屆中國國際版權(quán)博覽會等。通過設(shè)置老子IP打卡點、開設(shè)文創(chuàng)展銷專區(qū)，景區(qū)將靜態(tài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗，打造出集文化展示、互動打卡、消費體驗于一體的文旅新場景。

茅山景區(qū)以文創(chuàng)為筆，繪就了一幅傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費交融共生的新畫卷。這不僅為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)注入了強勁動能，更探索出一條讓文化遺產(chǎn)“活”在當下、“火”在市場的創(chuàng)新之路，為新時代文旅融合發(fā)展提供了獨具價值的“茅山方案”。（記者 朱浩 滕慶海  通訊員 高文其 陳瑤）