元旦期間，國民洗護品牌舒蕾以“新年煥‘發(fā)’從頭歡喜”為主題的大型路演活動，在南昌紅谷灘萬達廣場掀起跨年消費狂歡！為期4天（2025年12月31日-2026年1月3日）的沉浸式盛宴，吸引超11萬人次到場打卡，其中60%為新生代等年輕群體，更創(chuàng)下線上綜合曝光超過30萬、抖音#發(fā)質修護選舒蕾#話題79.7萬曝光的熱度——作為深耕發(fā)質修護 30 年的國貨標桿，舒蕾正以實力圈粉年輕世代，持續(xù)收獲新一代消費者的青睞與認可。

潮玩空間熱度拉滿 跨年氛圍嗨翻全場

本次路演選址紅谷灘萬達廣場核心區(qū)域，在200㎡的活動空間內打造出一場集互動、祈福、消費于一體的跨年狂歡?；顒蝇F場參與度高，集章打卡的隊伍綿延不絕，一系列趣味十足的互動環(huán)節(jié)讓參與者沉浸其中：財字打卡、寫“發(fā)”祈福、許愿圓夢、趣味拼圖等環(huán)節(jié)各具特色，大家紛紛拍照分享社交平臺，解鎖“發(fā)財符”等驚喜福利，集齊印章后的抽獎環(huán)節(jié)更是讓現場歡呼聲不斷。

此次活動選址南昌紅谷灘萬達廣場核心商圈地段，以 200㎡專屬活動空間為載體，構建起集互動體驗、新年祈福、品質消費于一體的沉浸式跨年路演活動，為市民帶來了一場兼具儀式感與趣味性的盛宴。

活動期間，現場參與熱情持續(xù)高漲，集章打卡隊伍綿延不絕，財字打卡、寫 “發(fā)” 祈福、許愿圓夢、趣味拼圖等形式豐富的互動環(huán)節(jié)各具特色，吸引了大量市民駐足參與。參與者紛紛通過拍照記錄活動瞬間，主動分享至社交平臺，同步解鎖 “發(fā)財符” 等驚喜福利。而集齊印章后的抽獎環(huán)節(jié)，更是點燃了現場氛圍，歡呼聲與參與熱潮交織，充分展現了活動的強大吸引力。

12月31日21點，滿載祝福語、禮品兌換券與現金券的氣球傾瀉而下，瞬間點燃全場跨年熱情。元旦假期期間，每天兩場的財神巡游人氣爆棚，身著傳統(tǒng)服飾的財神爺沿途派送福利，將“財貌雙收”的美好寓意傳遞給每一位參與者。舞臺區(qū)精彩表演輪番上演，現場熱度居高不下，成為萬達廣場跨年期間最具人氣的打卡地。

12 月 31 日 21 時，活動現場迎來跨年高潮 —— 滿載新年祝福語、品牌禮品兌換券及現金券的氣球矩陣傾瀉而下，絢爛場景瞬間將全場跨年氛圍推向頂點，現場歡呼聲此起彼伏?；顒悠陂g，每日兩場的 “財神巡游” 活動熱度持續(xù)攀升。身著傳統(tǒng)祥瑞金飾服飾的 “財神爺” 沿活動區(qū)域沿途巡游，向市民派送定制福利，將舒蕾傳遞的 “財貌雙收” 新年美好寓意精準送達每一位參與者手中，成為活動現場極具記憶點的互動亮點。

消費區(qū)同樣熱度不減、人氣高漲。吸引大量消費者駐足咨詢、親身體驗，現場試購氛圍熱烈。

線上線下聯(lián)動破圈 國貨品牌玩轉年輕化傳播

作為深耕洗護行業(yè) 30 載的國民品牌，舒蕾精準錨定年輕消費群體核心需求，創(chuàng)新構建 “內容吸粉 - 熱度發(fā)酵 - 即時轉化” 的全鏈路營銷體系，成功打破品牌與年輕群體間的認知隔閡?；顒悠陂g，抖音、小紅書、微博等主流線上平臺同步聯(lián)動造勢，通過多元化互動內容矩陣持續(xù)輸出品牌價值，進一步拉近與年輕消費者的情感距離。

線下活動現場，實時回顧視頻、多元動態(tài)內容持續(xù)刷屏社交平臺，成為年輕群體的核心社交聚集地，不少年輕消費者結伴打卡體驗、分享互動心得。高達 60% 的年輕化客流占比，直觀印證了舒蕾品牌年輕化戰(zhàn)略初顯成效，彰顯了傳統(tǒng)國貨對新生代消費群體的強大吸引力。

未來，舒蕾將持續(xù)推動傳統(tǒng)國貨在新時代煥發(fā)全新活力，為國貨崛起之路書寫更為精彩的篇章。