金山網(wǎng)訊 1月7日，“場景賦能·消費升級”旅游景區(qū)與度假區(qū)提質(zhì)煥新探索和實踐專題會暨江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會一屆三次理事會在鹽城召開。會議聚焦文旅場景創(chuàng)新與消費升級，為江蘇景區(qū)度假區(qū)提質(zhì)煥新凝聚共識、共商路徑。

會上，表彰了在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的單位，單位獎項包括創(chuàng)新示范獎、典型案例獎、優(yōu)質(zhì)服務(wù)獎。

句容茅山湖旅游度假區(qū)報送的“機制破局、融合賦能——系統(tǒng)性提質(zhì)升級實踐項目”獲得2025年度江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會“典型案例獎”，江蘇茅山福地旅游有限公司報送的“跟著蘇超游茅山”“跟著鎮(zhèn)超游茅山”活動創(chuàng)新項目獲得2025年度江蘇省旅游學(xué)會旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)分會“創(chuàng)新示范獎”。這份省級榮譽是對茅山湖旅游度假區(qū)、茅山景區(qū)深耕文旅創(chuàng)新的高度認(rèn)可。

2012年，茅山湖旅游度假區(qū)獲批省級度假區(qū)，近年來，茅山湖旅游度假區(qū)立足自身資源，探索以“機制驅(qū)動、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、融合共生”為核心的高質(zhì)量發(fā)展路徑，實現(xiàn)從“觀光途經(jīng)地”向“康養(yǎng)度假目的地”的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。成立句容市級首家民宿行業(yè)協(xié)會，通過承辦培訓(xùn)、品牌共建等舉措，提升行業(yè)整體服務(wù)水準(zhǔn)，形成可持續(xù)內(nèi)生動力。

圍繞“生態(tài)康養(yǎng)”主題，引進(jìn)茅山涵田度假村、金象溫泉酒店、康緣頤養(yǎng)中心等標(biāo)桿項目，帶動產(chǎn)業(yè)整體升級；推動“山上游玩、山下度假”聯(lián)動，拓展戶外休閑、親子娛樂與農(nóng)耕體驗；舉辦鐵人三項、自行車賽、冬泳賽等賽事，創(chuàng)新開發(fā)“紅色+研學(xué)”產(chǎn)品，構(gòu)建多元融合、全季全時的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，豐富游客體驗。

近年來，句容茅山湖旅游度假區(qū)獲評“江蘇省文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)”“江蘇文旅消費人氣目的地”“長三角健康養(yǎng)老目的地”“江蘇省中醫(yī)藥健康旅游示范基地”“鎮(zhèn)江市級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”等稱號。在江蘇省文化和旅游廳對全省旅游度假區(qū)年度考核中，2023年、2024年連續(xù)兩年優(yōu)秀。

茅山是著名的道教圣地、道教名山，地處南京、鎮(zhèn)江、常州三市腹地，有“第八洞天，第一福地”之美譽。江蘇茅山福地旅游有限公司從文旅融合、創(chuàng)新營銷、文創(chuàng)開發(fā)等方面發(fā)力，搶抓市場機遇，實現(xiàn)茅山景區(qū)旅游人次和旅游收入雙提升。

公司不斷創(chuàng)新營銷模式，把握當(dāng)下消費與賽事熱點，借助蘇超、鎮(zhèn)超體育賽事，推出“進(jìn)球贈票”免費政策，將體育熱情與旅游體驗深度融合，增強賽事獨特吸引力，激活景區(qū)文旅消費活力。

活動中，拍攝賽事專屬宣傳視頻，擴大蘇超、鎮(zhèn)超景區(qū)免費政策傳播覆蓋面，提升景區(qū)知名度與影響力。在賽事推動下，茅山景區(qū)游客接待量顯著增加。

這份榮譽是對茅山湖旅游度假區(qū)“機制創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合”發(fā)展模式的嘉獎，是對茅山景區(qū)營銷創(chuàng)新能力的肯定。接下來，茅山風(fēng)景區(qū)（茅山湖旅游度假區(qū)）將依托茅山特色資源，結(jié)合游客需求，打造“文化+場景”“生態(tài)+消費”的模式，助力文旅消費持續(xù)升級，為景區(qū)與度假區(qū)提質(zhì)煥新注入活力。（陳瑤）