近日,國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)聚焦于產(chǎn)品吸收與親和層面。其中,高培品牌旗下的高培一百、迪唯恩、冰臻、愛(ài)恩思、高培學(xué)霸等小分子低敏草飼奶粉,以其在蛋白質(zhì)分子層面的技術(shù)突破及純凈奶源優(yōu)勢(shì),成為行業(yè)與消費(fèi)者討論的熱點(diǎn)。上述高培產(chǎn)品宣稱通過(guò)專利水解技術(shù),使蛋白分子量顯著低于羊乳蛋白,旨在為嬰幼兒提供更易吸收、更低致敏風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)養(yǎng)選擇。

科學(xué)配方聚焦“好吸收”,技術(shù)實(shí)現(xiàn)分子級(jí)突破

嬰幼兒腸胃嬌嫩,奶粉的吸收效率與溫和性是眾多家庭的核心關(guān)切。高培方面介紹,其產(chǎn)品核心在于應(yīng)用了氨基酸優(yōu)化與專利水解蛋白雙重技術(shù),將牛奶中的大分子蛋白定向水解為小分子蛋白。經(jīng)其測(cè)算,最終得到的小分子蛋白分子量比羊乳蛋白分子量小約16.6倍。這一技術(shù)處理旨在降低蛋白質(zhì)的致敏性,并提升腸道吸收效率。此外,產(chǎn)品配方中還融合了雙益生元與新一代OPO結(jié)構(gòu)脂,共同構(gòu)建促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收的微生態(tài)與脂肪消化環(huán)境。

奶源追溯至新西蘭,草飼標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建品質(zhì)基礎(chǔ)

產(chǎn)品的另一品質(zhì)宣稱依托于其奶源。高培奶粉的奶源來(lái)自新西蘭恒天然集團(tuán)旗下牧場(chǎng),并獲得新西蘭AsureQuality權(quán)威草飼認(rèn)證。品牌方表示,其奶源標(biāo)準(zhǔn)要求奶牛全年超350天自由放牧,主要飲食為天然鮮草,并遵循“0圈養(yǎng)、0轉(zhuǎn)基因飼料、0激素催乳”的生產(chǎn)規(guī)范。這種草飼模式產(chǎn)出的生乳天然含A2型β-酪蛋白。品牌將“原生A2蛋白”與“小分子蛋白”結(jié)合,稱為“吸收雙buff”,強(qiáng)調(diào)其親和營(yíng)養(yǎng)的組合優(yōu)勢(shì)。

多重權(quán)威背書(shū),彰顯市場(chǎng)與專業(yè)認(rèn)可

除了配方與奶源,該產(chǎn)品近年來(lái)獲得的系列市場(chǎng)與行業(yè)認(rèn)可,構(gòu)成了其重要的品質(zhì)背書(shū)。據(jù)悉,高培已連續(xù)五年參展中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì),并于近期獲頒“消博五周年卓越同行者”稱號(hào)。

在專業(yè)研究層面,高培聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)共同開(kāi)展了“特殊嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)建議”項(xiàng)目研究,重點(diǎn)關(guān)注過(guò)敏及生長(zhǎng)遲緩嬰幼兒群體的科學(xué)喂養(yǎng)方案。此舉旨在將前沿科研與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更緊密結(jié)合。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面,根據(jù)艾瑞咨詢2025年發(fā)布的調(diào)研報(bào)告,高培在2024年度中國(guó)小分子低敏草飼奶粉市場(chǎng)中,銷售額位居第一。同時(shí),其旗下的愛(ài)恩思產(chǎn)品也被該機(jī)構(gòu)認(rèn)證為“全球首款小分子氨基酸乳脂球膜奶粉”。

在行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)領(lǐng)域,高培奶粉先后榮獲CBME“杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”、中嬰傳媒“中嬰優(yōu)選品類創(chuàng)新突破獎(jiǎng)”等。在2025年奶粉大會(huì)上,其草飼奶粉產(chǎn)品再度斬獲“年度行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

關(guān)注實(shí)際喂養(yǎng)體驗(yàn),口碑反饋成市場(chǎng)試金石

產(chǎn)品最終需經(jīng)歷消費(fèi)者的檢驗(yàn)。在社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)及線下母嬰門店中,關(guān)于該奶粉“寶寶愛(ài)喝”、“長(zhǎng)個(gè)長(zhǎng)肉”、“小分子低敏好吸收”的正面分享形成了一定的口碑傳播。這些來(lái)自實(shí)際喂養(yǎng)場(chǎng)景的反饋,與前述的技術(shù)、奶源及背書(shū)信息共同塑造了產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。

業(yè)內(nèi)分析指出,隨著消費(fèi)者對(duì)奶粉配方科學(xué)性、奶源透明化及喂養(yǎng)實(shí)效性的要求日益提升,像高培這樣聚焦細(xì)分功能(如低敏、好吸收)、并疊加草飼等高品質(zhì)奶源概念的產(chǎn)品,正持續(xù)吸引市場(chǎng)關(guān)注。其未來(lái)的發(fā)展,仍將取決于長(zhǎng)期的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性與廣泛的用戶口碑積累。