近日，蘇州網友封先生自費在永州宋家洲大橋豎起“這里是永州，我們是冠軍”的一幅廣告牌，一石激起千層浪，他或許未曾料到，這一源自足球熱愛的個體行為，會演變?yōu)橐粓隹缡∮虻奈幕缠Q與經濟聯動。

江蘇“十三太保”在永州街頭掀起廣告接力，不僅是對永州隊“永沖鋒”精神的致敬，更折射出民間自發(fā)傳播的強大生命力——它以情感為紐帶，以網絡為放大器，在地域文化交融、文旅經濟激活與體育IP升溫的維度上，展現出超越預期的“溢出效應”。

它打破了傳統宣傳的單向模式，構建了一種基于情感認同的“去中心化傳播”。永州隊的奪冠故事本身就是一部草根逆襲的勵志史詩，從“雜草叢生的球場”到臨時拼湊的“學生軍”，從63萬元贊助費的窘迫到絕殺奪冠的輝煌，這支平均年齡不足20歲的球隊，用“吃得苦、霸得蠻”的湖湘韌勁打動了蘇州企業(yè)家封先生，他的萬元廣告牌，本質上是一次精神共鳴的外在映射。正如他所說，“永州隊的拼搏就像蘇州的發(fā)展，都是一步步拼出來的”。這種源于民間的自發(fā)致敬，比官方宣傳更具穿透力。

江蘇十三太保不甘示弱，南京網友用“多省省會”玩出幽默，泰州以“蘇超冠軍”交相輝映，宇宙昆山“跨千里致敬”的實力認證。這些差異化表達既彰顯了江蘇各市的個性，又共同指向對奮斗精神的集體認同，形成了一場“情感眾籌”式的傳播奇觀。

這場跨省廣告戰(zhàn)意外成為永州的“流量密碼”。永州作為湘南小城，經濟體量在湖南排名第九，雖有“零陵古城”“瀟湘山水”等文旅資源，卻未能廣泛破圈。江蘇網友的廣告牌如同投入湖面的石子，迅速激起漣漪。宋家洲大橋成為網紅打卡地，永州市民自發(fā)直播廣告安裝過程，當地文旅部門已連夜推出“廣告牌打卡路線”……

數據顯示，事件發(fā)酵后一周內，永州酒店預訂量環(huán)比增長230%，“永州旅游”百度搜索指數飆升580%，甚至有江蘇游客專程驅車1000多公里“打卡廣告牌”。更深遠的是，這種“以情動人”的傳播模式為文旅推廣提供了新思路，走出一條將城市精神融入故事化表達，激發(fā)游客情感聯結的新嘗試。正如蘇州網友將“園林作畫”與“永州山水”并置，南京文旅借勢邀請永州市民“來南京玩”，兩地在互動中完成了文旅資源的雙向引流。

這場“廣告牌大戰(zhàn)”更是2026年蘇超新賽季的絕佳預熱。蘇超作為江蘇本土足球聯賽，近年來因“草根性”“城市德比”等特色逐漸升溫，但影響力仍局限于省內。此次江蘇各市在永州的“隔空battle”，無形中以戲劇化方式展示了蘇超的群眾基礎。泰州以“蘇超冠軍”自居，南京、蘇州的“同城德比”延伸至廣告牌位爭奪，甚至有網友調侃“2026蘇超首戰(zhàn)在永州打響”。這種自發(fā)形成的話題效應，比官方宣傳更具傳播力。社交媒體上，#江蘇十三太保永州廣告戰(zhàn)#話題閱讀量破2億，相關討論自然延伸至蘇超賽程、球隊動態(tài)等信息?？梢灶A見，當蘇超新賽季開幕時，那些在永州廣告牌上“較勁”的城市，將帶著更高的關注度踏上綠茵場，而永州故事中蘊含的“草根逆襲”精神，也將為蘇超注入新的敘事內涵。

從個體善意到群體響應，從文化共鳴到經濟聯動，蘇州網友的自發(fā)宣傳如同一顆投入跨界傳播池的石子，其溢出效應仍在持續(xù)擴散。它證明，在算法推薦主導傳播的時代，真實的情感聯結依然是最強大的流量引擎；在區(qū)域競爭日益激烈的背景下，基于共同價值的“雙向奔赴”比單向輸出更具生命力。當江蘇的廣告牌照亮永州的湘江之畔，照亮的不僅是一座城市的榮耀，更是民間力量推動區(qū)域協同發(fā)展的無限可能。（高昀）