金山網(wǎng)訊 歲末的鎮(zhèn)江，寒潮擋不住消費熱情。近日，盒馬旗下硬折扣品牌“超盒算NB”鎮(zhèn)江首店在紅豆廣場開業(yè)，商場外清早便排起了長隊。“就想第一時間體驗下這種全新的社區(qū)超市，看看性價比到底有多高。”市民的期待，是鎮(zhèn)江消費市場持續(xù)升溫的生動體現(xiàn)。

從茶顏悅色、達美樂到山緩緩、裕蓮茶樓，過去一年，超百家首店競相落戶，成為引爆商圈流量的強引擎。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市社會消費品零售總額增幅4%，列全省第5位。紅火的商貿(mào)圖景背后，是消費升級內(nèi)在規(guī)律、政策創(chuàng)新精準推手與政企聯(lián)動共同作用的結(jié)果。

消費升級，提升內(nèi)生動力

首店門口動輒一兩小時的等待，并非盲目跟風。“我們不僅為喝茶，更想感受它獨特的文化設(shè)計和空間氛圍。”大學生陳琳道出了年輕消費者的心聲。

如今，為品質(zhì)、特色、文化乃至情緒價值買單，已成為驅(qū)動消費的新引擎。這種升級的需求，精準呼應(yīng)了供給側(cè)的創(chuàng)新。在薩莉亞餐廳，通過對意式料理進行本土化改良，新推出的特色菜品成功將客單價提升了22%。達美樂比薩則憑借定制餡料服務(wù)，讓顧客體驗到參與的樂趣。“首店經(jīng)濟的爆發(fā)，本質(zhì)是消費需求從‘有沒有’轉(zhuǎn)向‘好不好’‘新不新’的集中體現(xiàn)。”市商務(wù)局副局長孫亞斌分析。

這種轉(zhuǎn)變不僅發(fā)生在年輕人身上。針對“銀發(fā)經(jīng)濟”，鎮(zhèn)江在全省率先發(fā)布“銀發(fā)+票根”服務(wù)消費創(chuàng)新產(chǎn)品，入選國家級典型案例。從青春時尚到適老關(guān)懷，多元化、品質(zhì)化的消費需求，激發(fā)了市場內(nèi)生動力，吸引品牌以“首店”“首發(fā)”形式搶灘布局，進而形成了需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，大市口商圈客流量同比增長12%，人氣聚集力進一步增強；鎮(zhèn)江吾悅盒馬鮮生店開業(yè)后半年內(nèi)，商場人流量同比增長26%。

政策創(chuàng)新，激發(fā)消費潛能

精準的政策“滴灌”，加速激發(fā)了消費潛能。2025年初，鎮(zhèn)江重磅推出《金山消費季消費促進行動方案》，系統(tǒng)謀劃四大行動、十九條舉措。其中，對“首發(fā)首店經(jīng)濟”“票根經(jīng)濟”的前瞻性布局與創(chuàng)新實踐，成為撬動消費的強力杠桿。

“首發(fā)首店體驗月”活動期間，鎮(zhèn)江商務(wù)部門聯(lián)合超100個品牌推出8折補貼，金融機構(gòu)同時配套疊加享受滿減活動。“折上折的實惠看得見，消費起來動力更足了。”正在八佰伴購物的市民張先生表示。政策組合拳有效刺激了消費意愿，國慶期間相關(guān)消費券核銷率達100%。

“票根+”模式則將大型活動的瞬時流量，轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費的增量。圍繞“蘇超”賽事，鎮(zhèn)江推出“豪送萬碗鍋蓋面”等系列活動，一張球票串聯(lián)起餐飲、購物、文旅多元場景。政府補貼與平臺、商家讓利深度融合，發(fā)放消費補貼超千萬元，成功將觀賽人群導流至全城消費場景。

“蘇超”期間，鎮(zhèn)江夜間消費規(guī)模占比突破44%，異地交易用戶占比達到20%，監(jiān)測商戶銷售量同比增長22.4%，客流量同比增長28.9%。

多方聯(lián)動，提供全方位保障

消費市場的火熱，離不開多方聯(lián)動、高效協(xié)同。去年以來，鎮(zhèn)江商務(wù)部門牽頭，創(chuàng)新構(gòu)建起“政府引導、企業(yè)主體、平臺協(xié)同、市民參與”的聯(lián)動機制，為消費活力釋放提供了全方位保障。

針對外籍船員這一特殊消費群體，商務(wù)、邊檢、文旅等多部門組成專班，推出全英文“一站式商文旅消費專線”。“中國產(chǎn)品性價比高，這個景區(qū)太有特色了！”菲律賓籍船員維拉雷爾在蘇寧廣場選購運動鞋后，又漫步西津渡，深度體驗非遺文化。這套“港口流量”變“消費增量”的創(chuàng)新模式，獲央視聚焦報道。

在街區(qū)改造與商圈升級中，聯(lián)動效應(yīng)更為顯著。市商務(wù)局聯(lián)合屬地、金融機構(gòu)實施京畿路街區(qū)亮化工程，投放專項消費券；企業(yè)積極參與“首發(fā)首店體驗月”活動。改造后的永安路、經(jīng)折巷等人流量同比激增，京畿路、西津渡獲評省級夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，多次得到央視關(guān)注。本土品牌也借勢而上，恒順、魚躍等企業(yè)在首發(fā)創(chuàng)新中嶄露頭角，通過球場集市、進博會等舞臺“破圈”傳播。

首店開業(yè)排起長隊，街區(qū)巷尾人潮涌動，球賽第二現(xiàn)場激情吶喊，外籍船員“City Walk”時由衷贊嘆……過去一年，鎮(zhèn)江消費市場活力涌動，煙火氣與時尚感交融，本地特色與國際客流交匯，呼應(yīng)著消費升級的浪潮。孫亞斌表示：“商務(wù)部門將持續(xù)通過政策創(chuàng)新精準滴灌，凝心聚力、共優(yōu)環(huán)境，以強大的消費‘磁力’，吸引八方來客，匯聚起發(fā)展動能。”（記者 朱婕 通訊員 鄧蘊影）