金山網(wǎng)訊   當(dāng)“蘇超”的哨聲響起，一縷醋香便順著球迷的歡呼，飄向江蘇各地。這場(chǎng)百年老字號(hào)與現(xiàn)代新賽事的“文化對(duì)話(huà)”，在綠茵場(chǎng)上寫(xiě)下文旅體商融合的生動(dòng)注腳。

賽場(chǎng)里的“醋香密碼”：從“產(chǎn)品展示”到“文化觸摸”

“蘇超”的球場(chǎng)不只是單純的競(jìng)技舞臺(tái)，也是城市文化的“活態(tài)博物館”。從第四輪比賽開(kāi)始，恒順借助比賽讓每一位球迷都成為鎮(zhèn)江醋文化的傳播者。

在鎮(zhèn)江隊(duì)對(duì)陣徐州隊(duì)的客場(chǎng)賽事中，徐州市奧體中心的“蘇超”市集里，恒順的攤位以“酸甜抱抱”果醋、“醋壇子”零錢(qián)包和“醋大師”“醋小妹”人偶互動(dòng)成為焦點(diǎn)，引來(lái)央視鏡頭聚焦。在徐州市文廟東方街區(qū)，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順集團(tuán)向市民贈(zèng)送100份文創(chuàng)禮包，讓“北徐州的串蘸南徐州的醋”成為街頭美談。

回到主場(chǎng)，恒順的“寵粉禮包”更讓球迷滿(mǎn)載而歸。第六輪對(duì)陣泰州隊(duì)的比賽，推出了“鎮(zhèn)江三怪”美食套票和薛之謙、許嵩同款“醋壇子”紀(jì)念套票，銷(xiāo)售近500份；第十輪對(duì)陣南京隊(duì)，“‘蘇超’×讀城”市集上，恒順與幸運(yùn)鍋蓋面、源春肴肉聯(lián)動(dòng)，“吃著醋味美食看球”成為球迷的“幸福標(biāo)配”，南京球迷感慨：“這醋里藏著鎮(zhèn)江的詩(shī)意。”

恒順用“產(chǎn)品即文化”的邏輯，將千年醋文化從“博物館”搬進(jìn)“賽場(chǎng)”，讓每一次“產(chǎn)品展示”都成為“文化傳遞”。

生活中的“醋味狂歡”：從“活動(dòng)出圈”到“全民參與”

恒順以“蘇超”為契機(jī)，將醋文化從賽場(chǎng)延伸至城市的大街小巷。

針對(duì)球迷，恒順推出“蘇超”景區(qū)寵粉福利，9月30日前，中國(guó)醋文化博物館對(duì)對(duì)戰(zhàn)城市市民和省外球迷免費(fèi)；外省“L”牌車(chē)輛所對(duì)應(yīng)城市的游客，本月周末免費(fèi)；鎮(zhèn)江隊(duì)每進(jìn)一球，景區(qū)對(duì)對(duì)戰(zhàn)城市市民免費(fèi)開(kāi)放一周。6-8月，中國(guó)醋文化博物館接待游客16.16萬(wàn)人次。

將中國(guó)醋文化博物館作為“觀‘蘇超’比賽·品詩(shī)意鎮(zhèn)江”研學(xué)線(xiàn)路首站，吸引來(lái)自鹽城、泰州、南通以及南京等地研學(xué)團(tuán)隊(duì)。“沒(méi)想到一瓶醋的制作藏著這么多門(mén)道，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)……”南通市民陳稱(chēng)心一家體驗(yàn)后說(shuō)。

聯(lián)合鎮(zhèn)江文旅，推出“蘇超”恒順專(zhuān)屬文旅活動(dòng)。面向外地球迷的“醋壇子”零錢(qián)包，目前已兌換超5000個(gè)。打卡景點(diǎn)領(lǐng)取鎮(zhèn)江文旅定制文創(chuàng)，讓“吃著醋、看著球、讀懂鎮(zhèn)江”成為眾多游客的共同體驗(yàn)。

從“景區(qū)免費(fèi)”到“研學(xué)體驗(yàn)”，從“球迷?xún)稉Q”到“美食聯(lián)動(dòng)”，恒順用“活動(dòng)出圈”的方式，讓醋文化從“小眾愛(ài)好”變成“全民參與”。

IP里的“城市符號(hào)”：從“品牌標(biāo)識(shí)”到“文化代言”

當(dāng)“醋寶”在鎮(zhèn)江隊(duì)對(duì)陣南京隊(duì)的賽場(chǎng)出現(xiàn)那一刻，恒順醋文化完成了從“產(chǎn)品IP”轉(zhuǎn)向“城市IP”的一次新嘗試。

為推動(dòng)恒順醋產(chǎn)品形象向城市IP跨越，鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合恒順集團(tuán)推出“醋寶”。鎮(zhèn)江籍主持人沙晨在央視二套為“醋寶”代言。鎮(zhèn)江隊(duì)與南京隊(duì)的比賽中，“醋寶”與100名小學(xué)生扮成的“醋壇子”帶來(lái)的暖場(chǎng)表演《奔跑鎮(zhèn)江》成為全場(chǎng)高潮。

在自媒體平臺(tái)，“醋寶”更成為“蘇超”的鎮(zhèn)江“流量擔(dān)當(dāng)”：在抖音上，90%以上輸出的鎮(zhèn)江“蘇超”是“醋壇子”形象。小紅書(shū)上，網(wǎng)友拿著“醋壇子”零錢(qián)包打卡。微信朋友圈里，球迷們曬著與“醋寶”的合影……

從“醋大師”“醋小妹”的客場(chǎng)亮相，到“醋寶”的城市代言，恒順用“年輕化、符號(hào)化、情感化”的方式為鎮(zhèn)江代言。

醋情連接城市：從“文化傳遞”到“情感共鳴”

“蘇超”的意義，不是“一城的勝利”，而是“城市間的共鳴”。

在7月6日對(duì)陣泰州隊(duì)的主場(chǎng)賽事中，恒順為湖北秭歸、上海普陀、南京玄武等對(duì)口支援合作地區(qū)的“親友團(tuán)”，準(zhǔn)備了定制的“醋主題伴手禮”。一位來(lái)自湖北秭歸的球迷說(shuō)：“接過(guò)這份伴手禮，就像接過(guò)了鎮(zhèn)江的心意。”

在寧鎮(zhèn)揚(yáng)都市圈的聯(lián)動(dòng)中，恒順的“醋情”更是體現(xiàn)得淋漓盡致：南京球迷拿到的“寵客大禮包”里，既有鎮(zhèn)江隊(duì)的粉，也有南京隊(duì)的藍(lán)；無(wú)人機(jī)表演里，“醋寶”與“南京鴨”一起踢足球。一位南京球迷說(shuō)：“這場(chǎng)‘蘇超’，讓我讀懂了鎮(zhèn)江南京的深情。”

恒順以“醋”為媒介，將“城市合作”變成“情感共鳴”，在“蘇超”的賽場(chǎng)上，演繹著城市共榮的生動(dòng)故事。

長(zhǎng)江之濱，恒順的醋香與“蘇超”的歡呼交織。這里有千年的文化底蘊(yùn)，有現(xiàn)代的創(chuàng)新活力，有城市的協(xié)同共鳴，有“國(guó)企擔(dān)當(dāng)”，更有鎮(zhèn)江文旅體商融合發(fā)展的新維度。（通訊員 王斐 袁駿 記者 譚藝婷）